在企业品牌传播升级的浪潮中，专属 IP 已成为连接品牌与用户的核心情感载体。我们为成都农商银行打造的企业 IP “锦蓉”，通过精准的人设定位、系统化的视觉规范与多元的应用落地，构建了完整的 IP 孵化体系。以下从 IP 核心定位、人设立意、视觉规范到场景应用，全面解析 “锦蓉” 如何成为传递品牌价值的鲜活符号。
“锦蓉” 并非单一的视觉符号，而是成都农商银行对外传播的核心品牌资产 —— 作为企业专属 IP，银行拥有其完整的版权及著作权，是品牌理念与服务温度的具象化表达。
二、人设立意：深度绑定品牌基因的 “有温度人设”
“锦蓉” 的人设设计并非凭空创造，而是每一个细节都与成都农商银行的业务属性、地域根基及价值观紧密相连，让 IP 自带品牌记忆点：
姓名：双关隐喻，锚定品牌身份“锦蓉” 谐音 “金融”，直接关联银行核心业务领域；同时 “蓉” 取自成都 “蓉城” 别称，将 IP 与品牌所在地域深度绑定，实现 “业务属性 + 地域文化” 的双重识别。
年龄：数字具象，传递规模实力人设年龄设定为 654 岁，对应成都农商银行在全国布局的 654 家机构，用直观的数字将 “网点广、服务全” 的规模优势转化为 IP 的 “阅历感”，增强用户对品牌实力的信任。
性格：价值观外化，拉近距离我们赋予 “锦蓉”“活泼开朗、踏实勤奋、清廉正直” 的性格，既契合银行 “稳健经营、诚信服务” 的核心价值观，又通过 “喜爱园艺和徒步、梦想有小花园” 的生活化设定，弱化金融品牌的距离感，让 IP 更具亲和力。
视觉彩蛋：细节传递美好寓意“锦蓉” 尾巴上的小芙蓉花会随 “美好事物” 绽开 —— 这一动态设计不仅以 “芙蓉花” 呼应 “蓉城” 地域符号，更暗喻银行 “助力用户美好生活” 的服务愿景，让 IP 充满生命力。
三、场景应用：从内容到物料的 “全链路落地”
IP 的价值最终通过 “落地应用” 实现，我们围绕成都农商银行的业务运营、企业文化、对外传播需求，设计了多元的 IP 应用场景，让 “锦蓉” 真正融入品牌日常：
内容产品：打造传播 “活载体”开发 2D 卡通形态、动效表情、视频露出等内容形式，适用于公众号推文、短视频宣传、线上客服互动等场景，让 IP 以更鲜活的方式触达用户。
周边产品：延伸品牌 “触达点”设计办公文具（笔记本、鼠标垫）等周边，覆盖员工办公、客户礼品、线下活动等场景，让 “锦蓉” 成为连接品牌与用户的 “实物纽带”。
宣传物料：统一品牌 “视觉感”针对横版 / 竖版海报、手机壳、帆布袋等宣传物料，制定专属应用规范（如海报裁切需保证 IP 识别性、画面重心不偏移），确保 IP 在不同物料上既灵活适配，又不脱离品牌统一调性。
“锦蓉” 的成功，在于从定位到落地的 “系统化思维”：以品牌基因定人设，以专业规范保统一，以多元应用促传播。通过这一 IP，成都农商银行不仅实现了品牌视觉的 “升级”，更通过有温度的 IP 形象，拉近了与用户的情感距离，为金融品牌的 IP 化转型提供了可参考的实践路径。
